Audyt SEO strony internetowej za pomocą Ahrefs

Jeśli Twoja strona internetowa nie osiąga wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania, problemem mogą być pewne kwestie związane z SEO. Identyfikacja i naprawa tych problemów często prowadzi do poprawy rankingów i zwiększenia ruchu organicznego. W tym miejscu z pomocą przychodzi audyt SEO. W tym artykule przeprowadzimy Cię krok po kroku przez proces audytu SEO witryny za pomocą narzędzia Ahrefs.

Czym jest audyt SEO?

Audyt SEO to proces oceny, jak dobrze Twoja strona internetowa jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek. Polega on na identyfikacji problemów, które mogą negatywnie wpływać na ranking strony, oraz wskazywaniu możliwości ich poprawy. Na przykład, strona internetowa, która jest trudna w obsłudze na urządzeniach mobilnych, może tracić potencjalnych użytkowników i obniżać swoje pozycje, ponieważ responsywność jest ważnym czynnikiem rankingowym Google.

Przeprowadzenie audytu SEO przynosi szereg korzyści, m.in.:

• Pozwala wyprzedzić konkurencję w wyszukiwarkach.
• Poprawia user experience (UX) użytkowników na Twojej stronie.
• Umożliwia identyfikację cennych możliwości SEO, które mogą zmaksymalizować zwrot z inwestycji.
• Pozwala udoskonalić strategię SEO.
• Ułatwia komunikację z interesariuszami biznesowymi w zakresie znaczenia SEO.

Jakich narzędzi potrzebujesz do audytu SEO?

Istnieje wiele różnych narzędzi do audytu SEO, ale najłatwiej zacząć od kilku darmowych, które obejmują podstawowe aspekty. W tym artykule skupimy się na wykorzystaniu Ahrefs Webmaster Tools (AWT), czyli darmowej wersji popularnego narzędzia SEO Ahrefs. Dodatkowo, przydatne będą:

• Google Search Console (GSC) – niezbędne narzędzie do monitorowania i zarządzania obecnością strony w wyszukiwarce Google.
• Google Analytics (opcjonalnie) – pomocne w analizie ruchu na stronie i zachowań użytkowników.

Jak przeprowadzić audyt SEO krok po kroku?

Proces audytu SEO może się różnić w zależności od specjalisty, ale przedstawiamy 13 kroków, które pomogą Ci stworzyć własny, kompleksowy audyt.

1. Uruchom indeksowanie (crawl) swojej strony internetowej

Indeksowanie to proces skanowania strony internetowej przez oprogramowanie w celu wykrycia problemów SEO. Użyjemy AWT, aby przeprowadzić indeksowanie i stworzyć podstawę naszego audytu SEO.

Aby to zrobić, przejdź do zakładki Site Audit w AWT, kliknij „+ New project” i zezwól Ahrefs na autoryzację Twojego konta. Następnie kliknij „Import from Google Search Console”. (Będziesz potrzebować konta Google Search Console). Po autoryzacji przez Google, wybraniu witryny i kliknięciu „Import”, audyt rozpocznie się automatycznie. Ahrefs powiadomi Cię e-mailem, gdy audyt zostanie ukończony.

Audyt może zidentyfikować ponad 100 różnych problemów, co dla początkujących może być przytłaczające. Dlatego, jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z audytami, skup się na poniższych krokach, zamiast próbować rozwiązywać wszystkie problemy naraz.

2. Zidentyfikuj spadki ruchu organicznego i ustal ich przyczyny

Google regularnie aktualizuje swoje algorytmy wyszukiwania. Wiele z tych aktualizacji jest skierowanych na konkretne aspekty, takie jak jakość treści lub spam w linkach. Jeśli zauważysz spadki ruchu zbiegające się w czasie z dużymi aktualizacjami, może to wskazać obszary, na których powinieneś się skupić.

Spadki ruchu mogą być spowodowane wieloma czynnikami, ale dwa główne powody to:

• Kara ręczna od Google.
• Aktualizacja algorytmu Google.

Najszybszym sposobem sprawdzenia, czy dotknęła Cię aktualizacja, jest wpisanie adresu URL swojej strony w Ahrefs Site Explorer i sprawdzenie, czy spadki ruchu pokrywają się z aktualizacją. Możesz również zweryfikować wyniki wyszukiwania organicznego w Google Search Console.

Aby to zrobić:

1. Przejdź do raportu „Wyniki wyszukiwania”.
2. Ustaw zakres dat na „Ostatnie 12 miesięcy”.
3. Poszukaj znaczących spadków.
4. Porównaj spadki z panelem stanu wyszukiwania Google, aby sprawdzić, czy się pokrywają.

Jeśli ruch spadł do zera, sprawdź, czy nie otrzymałeś kary ręcznej. Kara ręczna to decyzja recenzenta Google, który uznał, że Twoja witryna nie jest zgodna z wytycznymi Google dotyczącymi wyszukiwania. Oznacza to, że część lub całość Twojej witryny nie będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania Google.

Aby sprawdzić, czy nie otrzymałeś kary ręcznej, przejdź do raportu „Kary ręczne” w Google Search Console. Jeśli wyświetla się komunikat inny niż „Nie wykryto problemów”, zapoznaj się z przewodnikiem Google dotyczącym kar.

3. Sprawdź, czy nie ma duplikatów Twojej strony internetowej

Odwiedzający Twoją witrynę powinni mieć dostęp tylko pod jednym z tych adresów:

• https://domena.pl
• https://www.domena.pl

Jeśli witryna jest dostępna pod oboma adresami lub ich niebezpiecznymi odpowiednikami (tj. http://domena.pl, http://www.domena.pl), masz problem.

Powyższe warianty powinny przekierowywać do głównej wersji Twojej strony. Jest to ważne, ponieważ Google postrzega te adresy URL jako oddzielne wersje witryny. Posiadanie więcej niż jednej dostępnej wersji może powodować problemy z indeksowaniem. W niektórych przypadkach może to nawet osłabić wartość linków, a tym samym negatywnie wpłynąć na ranking.

Aby sprawdzić, czy wszystko działa prawidłowo, zainstaluj pasek narzędzi SEO Ahrefs, wpisz każdy wariant adresu URL w przeglądarce, a następnie sprawdź nagłówki HTTP, aby upewnić się, że wszystkie przekierowują do tej samej „głównej” wersji.

4. Znajdź i zdiagnozuj problemy z indeksowaniem

Wyniki wyszukiwania Google pochodzą z jego indeksu, który jest bazą danych zawierającą setki miliardów stron internetowych. Twoje strony muszą znajdować się w tym indeksie, aby miały szansę na ranking.

Problemy z indeksowaniem mogą być dość skomplikowane, ale możesz łatwo sprawdzić podstawowe kwestie. Najpierw sprawdź raport „Indeksowalność” w Site Audit pod kątem ostrzeżeń „Strona noindex”. Google nie może indeksować stron z tym ostrzeżeniem, dlatego warto sprawdzić, czy nie są to strony, które chcesz indeksować. Jeśli tak, usuń lub edytuj tag meta robots.

5. Upewnij się, że Twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych

Responsywność jest czynnikiem rankingowym Google od 2019 roku, dlatego warto sprawdzić, czy Twoja strona internetowa jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Aby to zrobić, przejdź do raportu „Obsługa na urządzeniach mobilnych” w Google Search Console. Pokaże on, czy adresy URL mają błędy wpływające na użyteczność mobilną.

Jeśli nie masz dostępu do Google Search Console, wpisz dowolną stronę ze swojej witryny w narzędzie Google Mobile-Friendly Test.

Oto kilka dodatkowych wskazówek dotyczących responsywności:

• Użyj responsywnego układu lub motywu.
• Priorytetowo traktuj treść i upewnij się, że jest czytelna na urządzeniach mobilnych.
• Skompresuj obrazy, aby były przyjazne dla urządzeń mobilnych, ale nie rezygnuj z jakości.
• Zawsze testuj swoją stronę internetową na różnych urządzeniach.

6. Porównaj wyniki Core Web Vitals

Core Web Vitals to metryki, których Google używa do pomiaru user experience. Mierzą one czas ładowania strony, interaktywność i stabilność treści podczas ładowania. W 2022 roku John Mueller potwierdził, że Google używa tylko Core Web Vitals, a nie „starych sygnałów szybkości strony”. Stwierdził również, że Core Web Vitals są czynnikiem rankingowym Google.

Oto podstawowe metryki, które powinieneś porównać:

• Largest Contentful Paint (LCP) – czas ładowania największego elementu treści na stronie.
• First Input Delay (FID) – czas reakcji strony na pierwszą interakcję użytkownika.
• Cumulative Layout Shift (CLS) – stabilność wizualna strony podczas ładowania.

Do monitorowania tych metryk użyj raportu „Core Web Vitals” w Google Search Console. Jeśli potrzebujesz więcej danych, sprawdź raport „Wydajność” w Site Audit Ahrefs.

7. Odzyskaj autorytet, naprawiając uszkodzone strony

Posiadanie uszkodzonych stron na stronie internetowej nigdy nie jest dobre. Jeśli te strony mają linki zwrotne, są one marnowane, ponieważ prowadzą donikąd.

Uszkodzone adresy URL z linkami zwrotnymi można również znaleźć w Site Explorer. Wpisz swoją domenę, przejdź do raportu „Najlepsze według linków” i dodaj filtr „404 nie znaleziono”. Następnie posortuj raport według domen odsyłających od najwyższej do najniższej.

Zalecany proces postępowania z uszkodzonymi linkami:

1. Przywróć uszkodzoną stronę (jeśli to możliwe).
2. Przekieruj uszkodzony adres URL 301 na inną, istotną stronę.
3. Poproś o aktualizację linku (jeśli to możliwe).

8. Upewnij się, że Twoja mapa witryny nie ma żadnych problemów

Mapa witryny (sitemap) zawiera listę stron, które chcesz, aby wyszukiwarki indeksowały. Nie powinna zawierać przekierowań, stron niekanonicznych lub martwych stron, ponieważ wysyłają one sprzeczne sygnały do Google.

Ważne jest, aby najważniejsze strony, które chcesz indeksować, znalazły się w mapie witryny. Problemy z mapą witryny można monitorować, przechodząc do Google Search Console i klikając „Mapy witryn”.

9. Upewnij się, że elementy on-page są zgodne z najlepszymi praktykami SEO

Każda indeksowalna strona w Twojej witrynie powinna mieć tag tytułu (title tag), opis meta (meta description) i tag H1. Te podstawowe elementy on-page pomagają Google zrozumieć treść i wygrywać więcej kliknięć z rankingów.

Aby sprawdzić, czy nie ma problemów, przejdź do zakładki „Issues” w raporcie „Content” w Site Audit. Na przykład, jeśli strona ma wiele stron z brakującym lub pustym tagiem tytułu, może tracić kliknięcia, ponieważ Google wyświetla tagi tytułu w wynikach wyszukiwania.

Podobnie, puste lub brakujące opisy meta i tagi H1 również mogą wskazywać na problemy. Brakujące tagi H1 zazwyczaj wskazują na większe problemy, takie jak nieprawidłowo zakodowany motyw.

Możesz zobaczyć, które adresy URL są dotknięte problemem, klikając problem i wybierając „View affected URLs”. Jeśli chcesz ustalić priorytety poprawek, posortuj raport według szacowanego ruchu organicznego od najwyższego do najniższego.

10. Znajdź treści o spadającej popularności, aby odzyskać rankingi

Rankingi nie trwają wiecznie. Wraz z dezaktualizacją treści, ruch z wyszukiwania często zaczyna spadać. Zazwyczaj można jednak przywrócić rankingi, odświeżając i ponownie publikując treści.

Na przykład, lista najpopularniejszych wyszukiwań Google może znacznie spaść w pewnym momencie. Dzieje się tak, ponieważ treści stają się nieaktualne. Po ponownej publikacji artykułu, można zaobserwować wzrost ruchu organicznego.

Oto prosty sposób na znalezienie treści o spadającej popularności w Google Search Console:

1. Przejdź do raportu „Wyniki wyszukiwania”.
2. Ustaw filtr dat na tryb porównania.
3. Wybierz „Porównaj ostatnie 6 miesięcy z poprzednim okresem”.
4. Kliknij zakładkę „Strony”.
5. Posortuj tabelę według „Różnica kliknięć” od najniższej do najwyższej.

To pokaże Ci artykuły, których popularność najbardziej spadła w ciągu ostatnich sześciu miesięcy i które prawdopodobnie warto zaktualizować.

11. Znajdź słowa kluczowe, na które Twoi konkurenci uzyskują rankingi, a Ty nie

Luki w treści mogą wystąpić, gdy strony internetowe Twoich konkurentów uzyskują rankingi na słowa kluczowe, na które Ty nie uzyskujesz. Ręczne identyfikowanie tych słów kluczowych jest czasochłonne.

Oto prosty sposób na znalezienie luk w treści na poziomie domeny za pomocą narzędzia Content Gap Ahrefs:

1. Wklej swoją domenę do Site Explorer.
2. Przejdź do raportu „Content Gap”.
3. Wklej domeny swoich konkurentów.
4. Kliknij „Show keywords”.

Zobaczysz wszystkie słowa kluczowe, na które domeny Twoich konkurentów uzyskują rankingi, a Twoja domena nie.

12. Sprawdź swoje linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne mogą być równie skuteczne jak zewnętrzne, a czasami nawet bardziej, w zależności od autorytetu strony odsyłającej i stopnia, w jakim poprawiają user experience. Pomagają użytkownikom i robotom wyszukiwarek poruszać się po Twojej witrynie i bezpośrednio wpływają na obliczenia PageRank Google, który nadal jest jednym z najważniejszych algorytmów w zakresie rankingu witryny.

Dlatego tak ważne jest przeglądanie i ulepszanie linków kontekstowych podczas audytów SEO. Najłatwiejszym i najlepszym sposobem na to jest użycie narzędzia takiego jak Site Audit, które umożliwia planowanie indeksowania witryny codziennie, co tydzień lub co miesiąc.

Podczas przeprowadzania audytu SEO linków wewnętrznych:

• Pomagasz Google znajdować nowe strony w swojej witrynie.
• Wykrywasz nowe możliwości linkowania.
• Naprawiasz uszkodzone linki z kodami 4XX.
• Znajdujesz strony osierocone, aby ponownie połączyć je z resztą witryny.

Aby znaleźć nowe linki, nie musisz wykonywać tysięcy ręcznych wyszukiwań site: w Google, aby znaleźć instancje swojego słowa kluczowego – istnieje inny sposób! Przejdź do raportu „Internal Link Opportunities” w Ahrefs Site Audit. Analizuje on 10 najlepszych słów kluczowych, na które każda strona w Twojej witrynie uzyskuje ranking. Następnie zagłębia się, skanując indeksowane strony w poszukiwaniu wzmianek o tych słowach kluczowych, aby pokazać Ci możliwości linkowania wewnętrznego, które w innym przypadku mogłyby Ci umknąć.

„Strony źródłowe” to te, z których powinieneś linkować, a „Strony docelowe” to te, do których powinieneś linkować.

13. Zoptymalizuj pod kątem AI Overviews i Featured Snippets

Zgodnie z badaniem Ahrefs dotyczącym AI Overviews, słowa kluczowe informacyjne wywołują AI Overview w 99,2% przypadków, a badanie 2 milionów featured snippets wykazało:

• 12,3% zapytań wyszukiwania ma featured snippet.
• 8,6% kliknięć trafia do featured snippets.
• 30,9% featured snippets plasuje się na pozycji pierwszej.

Jeśli chcesz być postrzegany jako autorytatywny, godny zaufania i wiarygodny, musisz zoptymalizować swoje treści pod kątem AI Overviews i featured snippets. Te dwa elementy są ze sobą nierozerwalnie związane. Badanie wykazało, że strony wyników wyszukiwania (SERP) z AI Overviews wywołują o 849% więcej featured snippets w porównaniu do stron SERP bez AI Overviews. Oznacza to, że gdy zdobędziesz featured snippet, znacznie zwiększasz swoje szanse na pojawienie się w AI Overview.

Istnieje bardzo szybki i łatwy sposób na sprawdzenie swojej obecności w AIO/FS w Ahrefs. Przejdź do Site Explorer > raport „Organic Keywords”, kliknij filtr „SERP Feature” i zaznacz pola „AI Overview” i „Featured Snippet”. Możesz również sprawdzić dokładną pozycję AI Overview w przeglądzie SERP w Site Explorer, Competitive Analysis, Keywords Explorer i Rank Tracker.

Kolejne kroki

Przeprowadzenie audytu SEO daje trzy obszary do działania, aby poprawić SEO:

• Problemy z technicznym SEO – naprawienie ich może poprawić ogólną wydajność witryny w wyszukiwarkach.
• Problemy z on-page SEO – naprawienie ich może zwiększyć liczbę kliknięć organicznych.
• Możliwości związane z treścią – wykorzystanie ich może podnieść ranking stron i uzyskać ranking na więcej słów kluczowych.

Jeśli chcesz przeprowadzić bardziej szczegółowy audyt, zapoznaj się z przewodnikiem dotyczącym przeprowadzania audytu technicznego SEO.

Jeśli chcesz poznać inne artykuły podobne do Audyt SEO strony internetowej za pomocą Ahrefs, możesz odwiedzić kategorię Rachunkowość.