Audyt SEO: Co to jest i jak go przeprowadzić?

Tak jak samochód wymaga regularnych przeglądów, aby działał sprawnie, tak samo Twoja strategia SEO potrzebuje ciągłej konserwacji. Tą konserwacją jest audyt SEO. Zastanawiasz się, czym dokładnie jest audyt SEO i jak może pomóc Twojej stronie wspiąć się na szczyt wyników wyszukiwania? Czytaj dalej!

Czym jest audyt SEO?

Audyt SEO to dogłębna analiza Twojej strony internetowej, mająca na celu ocenę wielu czynników wpływających na jej zdolność do osiągania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania (SERP). Te czynniki obejmują zarówno SEO on-page, off-page, jak i techniczną wydajność SEO. W tym artykule omówimy szczegółowo poszczególne elementy audytu SEO, pokażemy, jak go przeprowadzić krok po kroku, i przedstawimy przydatne narzędzia, które ułatwią Ci start.

Jak przeprowadzić audyt SEO?

Audyt SEO składa się z kilku warstw, na które warto zwrócić uwagę podczas analizy SEO Twojej strony. Możemy wyróżnić trzy główne obszary:

• SEO on-page
• SEO off-page
• SEO techniczne

Zacznijmy od omówienia pierwszej części audytu SEO, czyli SEO on-page.

Audyt SEO część pierwsza: SEO on-page

SEO on-page obejmuje elementy strony internetowej, które możesz kontrolować i optymalizować. Dużą częścią tego jest treść. Mówiąc prościej, audyt SEO on-page koncentruje się na optymalizacji elementów w obrębie Twojej witryny, które wpływają na jej pozycję w SERP.

Badanie słów kluczowych

Co lepiej pomoże Twojej treści w rankingu niż słowa kluczowe? Zanim zaczniesz tworzyć treści z ich użyciem, musisz zrozumieć, jakie treści obecnie zajmują wysokie pozycje i czego tak naprawdę szukają ludzie, wpisując dane słowo kluczowe. Przejrzyj strony internetowe Twoich konkurentów, które dobrze radzą sobie w Google, i zobacz, na czym koncentrują się w swoich treściach. Czy jest coś, na co oni mają wysokie pozycje, a Ty nie? Upewnij się, że Twoje treści odpowiadają intencji wyszukiwania użytkowników.

Wyszukaj swoje słowo kluczowe w Google i zobacz, co się pojawia. Co robią inne strony o wysokiej pozycji, co skłania ludzi do klikania? Czasami słowo kluczowe może zaczynać się od „co to jest”, ale osoba wyszukująca w rzeczywistości szuka „jak to zrobić”. Odkryjesz te subtelne, ale ważne niuanse dzięki badaniom, które pomogą Ci w rankingu!

Użycie słów kluczowych

Rozumiesz już, dlaczego użytkownicy wpisują dane słowo kluczowe. Teraz musisz użyć go w swoich treściach, jeśli jeszcze tego nie robisz.

Powinieneś używać słów kluczowych w:

• Nagłówkach
• Treści artykułu
• Tytule strony (title tag)
• Meta opisie (meta description)

Zacznij od używania słów kluczowych w nagłówkach tam, gdzie pasują naturalnie. Powiedzmy, że chcesz powiedzieć ludziom, dlaczego powinni skorzystać z Twoich niedrogich usług remontowych. Możesz zacząć tę sekcję swojej strony internetowej od śmiałego nagłówka, który mówi im „dlaczego warto skorzystać z naszych niedrogich usług remontowych”. Następnie będziesz chciał użyć „niedrogich usług remontowych” i innych podobnych wariantów tego słowa kluczowego tam, gdzie ma to sens w treści artykułu.

Nie upychaj słowa kluczowego wszędzie… To może faktycznie zaszkodzić Twojemu SEO. Upewnij się, że ma to sens, jeśli przeczytasz to na głos. Możesz używać powiązanych słów kluczowych w swoich treściach, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć kontekst Twojej strony.

Narzędzia takie jak KeywordsFX, LSI graph, a nawet powiązane wyszukiwania i autosugestie Google świetnie nadają się do wymyślania powiązanych słów kluczowych. Powinieneś również szukać słów kluczowych w tytule strony i meta opisie podczas audytu SEO. Pojawiają się one w wynikach wyszukiwania i mogą dać użytkownikom i robotom wyszukiwarek kontekst tego, co zawiera Twoja strona. Optymalizacja ich za pomocą słów kluczowych może pomóc w podniesieniu pozycji Twoich stron w SERP.

Linkowanie wewnętrzne

Ułatwienie wyszukiwarkom znalezienia stron na Twojej witrynie jest bardzo ważne dla Twojego SEO. Dużą częścią tego jest linkowanie wewnętrzne, co oznacza, że podczas tworzenia nowych treści powinieneś linkować do innych stron na swojej witrynie w ramach nowego artykułu. Linki wewnętrzne znacznie ułatwiają robotom wyszukiwarek (i ludziom!) znajdowanie stron na Twojej witrynie, co daje Ci wzrost SEO. Jeśli piszesz post na blogu o usługach finansowych i masz stronę internetową z listą swoich usług, zdecydowanie powinieneś linkować do tej strony. Pomagasz swojemu SEO i kierujesz ruch na inną stronę w swojej witrynie.

Mapy witryn

Kolejnym ważnym elementem SEO on-page jest posiadanie map witryn, które dają robotom wyszukiwarek sposoby na znalezienie stron na Twojej witrynie.

Powinieneś mieć dwie mapy witryn: HTML i XML. Mapy witryn HTML zawierają linki do każdej strony w Twojej witrynie i mogą pomóc zarówno ludziom, jak i robotom znaleźć strony, do których mogą nie prowadzić linki wewnętrzne. Mapy witryn XML są przeznaczone wyłącznie dla wyszukiwarek. Są one naprawdę świetne w pomaganiu wyszukiwarkom w znajdowaniu nowych stron do indeksowania. Jeśli Twoja witryna korzysta z WordPressa, możesz użyć wtyczki do wygenerowania mapy witryny. Jeśli nie możesz użyć wtyczki, możesz utworzyć mapę witryny XML online.

Po utworzeniu mapy witryny XML możesz przesłać ją do Google Search Console, aby mogła zostać zindeksowana. Może to być nieco techniczne, więc najlepiej skonsultować się z ekspertem SEO, jeśli nie masz dużego doświadczenia z mapami witryn XML.

Teraz, gdy omówiliśmy część SEO on-page audytu SEO, przyjrzyjmy się, czego potrzebujesz do audytu SEO off-page.

Audyt SEO część druga: SEO off-page

SEO off-page obejmuje elementy SEO, których nie kontrolujesz bezpośrednio, ale możesz na nie wpływać.

Backlinki

Na przykład backlinki — czyli linki do Twojej witryny z innych witryn — są kluczowym elementem SEO off-page. Kiedy witryna o dobrej reputacji online umieszcza link do Twojej witryny na jednej ze swoich stron, przekazuje część wartości swojej witryny Twojej. Twoje strony zyskują większą wartość i masz potencjał, że ludzie klikną link na innej stronie i trafią na Twoją witrynę. Backlinki mogą pomóc Ci w lepszym rankingu dla słów kluczowych, które są najważniejsze dla Twojej firmy. Im wyżej jesteś w SERP dla odpowiednich słów kluczowych, tym więcej wartościowego ruchu możesz uzyskać na swojej witrynie.

Kierowanie ruchu na Twoją witrynę dla docelowych słów kluczowych może skutkować kwalifikowanymi leadami, a następnie faktyczną sprzedażą dla Twojej firmy. Powinieneś również zapoznać się z profilem backlinków swoim i swoich konkurentów w ramach audytu SEO. Każdy, kto linkuje do Twoich konkurentów, potencjalnie może linkować również do Ciebie. Ahrefs oferuje darmowe narzędzie do sprawdzania backlinków, a Moz również oferuje swoje narzędzie Link Explorer, które pomoże Ci zobaczyć, skąd Ty i Twoi konkurenci pozyskujecie linki — jeśli w ogóle.

Prawie doszliśmy do końca! Czas omówić trzecią część audytu SEO: SEO techniczne.

Audyt SEO część trzecia: SEO techniczne

Istnieje wiele rzeczy do rozważenia podczas audytu SEO technicznego, i może to być dość skomplikowane.

Najlepiej zacząć prosto. Audyt SEO technicznego to dogłębne spojrzenie na mechanikę Twojej witryny. Możesz audytować wiele, WIELE innych elementów technicznego SEO oprócz tych, o których opowiem, ale skupienie się na tych rzeczach może pomóc Ci zacząć.

Szybkość strony

Czy Twoja strona internetowa ładuje się szybko? Czy strony Twojej witryny ładują się szybko, aby zapewnić dobre wrażenia użytkownika? Większość stron internetowych ładuje się obecnie w ciągu kilku sekund, a użytkownicy wyszukiwarek są do tego przyzwyczajeni. Około połowa osób wyszukujących nawet nie poczeka na załadowanie Twojej strony, jeśli zajmie to dłużej niż trzy sekundy.

Jeśli Twoja strona jest wolna, ludzie przejdą do jednej z tych szybszych stron, zwiększając współczynnik odrzuceń i pogarszając Twoje pozycje w wynikach wyszukiwania. Możesz sprawdzić szybkość strony podczas audytu SEO za pomocą darmowego narzędzia Google PageSpeed Insights, które powie Ci, jak dobrze Twoja strona ładuje się na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych, i da Ci sugestie dotyczące naprawy wszelkich problemów.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Czy Twoja strona internetowa i wszystkie jej strony są przyjazne dla urządzeń mobilnych? Jak dobrze Twoja strona internetowa przechodzi z komputera stacjonarnego na urządzenie mobilne? W ciągu ostatnich pięciu lat korzystanie z urządzeń mobilnych eksplodowało i obecnie stanowi ponad połowę całego ruchu internetowego. Ludzie spędzają również dużo więcej czasu na swoich urządzeniach mobilnych. Od zeszłego roku użytkownicy mobilni spędzają średnio ponad trzy godziny dziennie na swoich telefonach, w porównaniu z nieco ponad dwiema godzinami na komputerze stacjonarnym. Google koncentruje się teraz na mobile-first podczas indeksowania nowych witryn, ponieważ to tam większość użytkowników przegląda witryny i ich treści. Jeśli ktoś na telefonie zobaczy wersję desktopową Twojej strony internetowej, części zostaną obcięte, tekst może być nieczytelny…

… to naprawdę nie jest dobra sytuacja. Stracisz cenny ruch internetowy na rzecz innych stron, które albo mają wersję mobilną, albo zmieniają się w zależności od rozmiaru ekranu użytkownika.

Bezpieczeństwo witryny

Czy Twoja strona jest bezpieczna? Wierz lub nie, bezpieczeństwo witryny jest czynnikiem rankingowym SEO. I zostało to potwierdzone również przez Google. Możesz zauważyć, że u góry przeglądarki, obok adresu URL, znajduje się komunikat, który mówi „bezpieczna” lub „niebezpieczna”. Jeśli Twoja strona internetowa nie jest bezpieczna, każdy, kto wprowadza swoje dane na stronie, jest narażony na ich kradzież. Bezpieczna strona internetowa szyfruje i chroni te dane witryny.

Przyczynia się to do rankingu Twojej witryny i wysyła sygnał do użytkownika, że może zaufać Twojej witrynie. Pomyśl tylko, gdyby dwie firmy sprzedawały podobne produkty online, a jedna strona była bezpieczna, a druga nie, czy nie czułbyś się lepiej, wprowadzając dane swojej karty kredytowej na bezpiecznej stronie? Jeśli nie masz dużego doświadczenia w zagłębianiu się w zaplecze swojej strony internetowej, możesz rozważyć konsultację z ekspertem internetowym, aby zabezpieczyć swoją stronę.

To wszystko, jeśli chodzi o odpowiedź na pytanie: Co to jest audyt SEO?

Nie zapomnij użyć SEO.com, aby przeprowadzić własny audyt SEO za darmo! Wypróbuj go już dziś, aby nie tylko audytować swoją stronę internetową, ale także badać słowa kluczowe, śledzić ruch organiczny, analizować strony internetowe konkurencji i wiele więcej!

Jeśli chcesz poznać inne artykuły podobne do Audyt SEO: Co to jest i jak go przeprowadzić?, możesz odwiedzić kategorię Rachunkowość.