Audyt SEO e-commerce: Kompleksowy przewodnik

W dzisiejszym, wysoce konkurencyjnym świecie e-commerce, widoczność w wyszukiwarkach jest kluczowa dla sukcesu każdego sklepu internetowego. Audyt SEO e-commerce to fundamentalny krok w kierunku poprawy tej widoczności, pozwalający zidentyfikować obszary wymagające optymalizacji i w konsekwencji zwiększyć ruch organiczny oraz sprzedaż. Ale czym dokładnie jest taki audyt i jak go przeprowadzić?

Czym jest audyt SEO e-commerce?

Audyt SEO e-commerce to dogłębna analiza strony internetowej sklepu, mająca na celu ocenę jej obecnej pozycji w wynikach wyszukiwania i identyfikację elementów, które należy poprawić lub naprawić. Można go porównać do kontroli stanu zdrowia Twojego sklepu w kontekście SEO. Typowy audyt obejmuje ocenę różnych czynników rankingowych i generuje raport z ogólnym wynikiem oraz listą priorytetowych działań naprawczych.

Czego nie obejmuje audyt SEO e-commerce?

Warto zaznaczyć, że audyt SEO e-commerce skupia się przede wszystkim na samej stronie sklepu. Nie obejmuje on zazwyczaj szerszej analizy konkurencji organicznej czy kompleksowego badania słów kluczowych. Jego głównym celem jest upewnienie się, że strona nie posiada oczywistych „wąskich gardeł” SEO lub poważnych błędów technicznych. Również kwestie takie jak dostępność cyfrowa i zgodność z wytycznymi WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) zazwyczaj nie są uwzględniane w standardowym audycie SEO i wymagają osobnych audytów.

Dlaczego regularny audyt SEO e-commerce jest ważny?

Sklepy internetowe są dynamiczne i stale się zmieniają. Regularnie dodawane są nowe produkty, usuwane stare, modyfikowane są kategorie, elementy nawigacyjne, rekomendacje produktów i wiele innych. Ponadto, architektura stron e-commerce często jest złożona, wykorzystując parametry URL do zarządzania wariantami produktów. Jeśli sklep działa na wielu rynkach, konfiguracja staje się jeszcze bardziej skomplikowana, wymagając precyzyjnego rozróżnienia treści lokalnej i globalnej.

W związku z tym, bardzo łatwo jest przeoczyć pojawiające się problemy. Regularne audyty SEO pomagają śledzić zmiany i identyfikować potencjalne problemy, zanim negatywnie wpłyną na ruch organiczny i rentowność sklepu. Działanie proaktywne jest zawsze lepsze niż reaktywne!

Jak przeprowadzić audyt SEO e-commerce – 18 kroków

Audyt SEO e-commerce może wydawać się przytłaczający ze względu na mnogość elementów do sprawdzenia. Poniższa lista kontrolna krok po kroku pomoże Ci skutecznie przeprowadzić ten proces, koncentrując się na kluczowych obszarach. Audyt można podzielić na trzy główne etapy:

• Audyt techniczny SEO
• Audyt treści
• Audyt SEO off-page

Krok 1: Audyt techniczny SEO

Techniczne SEO jest fundamentem sukcesu dla większości stron, ale szczególnie dla sklepów internetowych. Ze względu na ich dynamiczny charakter i złożoną strukturę, sklepy e-commerce stoją przed unikalnymi wyzwaniami związanymi z indeksowaniem i dostępnością dla robotów wyszukiwarek.

Podczas audytu technicznego SEO e-commerce, upewnij się, że sprawdzisz następujące elementy:

1. Mapy strony XML (XML sitemaps)

Mapa strony XML to drogowskaz dla wyszukiwarek, pomagający im zrozumieć strukturę Twojej witryny i zidentyfikować strony do indeksowania. Upewnij się, że Twoja strona posiada prawidłową mapę XML, która:

• Zawiera tylko główne, kanoniczne wersje URL (patrz punkt 4) bez parametrów URL (patrz punkt 5).
• Wymienia tylko URL-e, które chcesz indeksować, upewniając się, że nie mają tagów meta „noindex” i nie są blokowane przez robots.txt (punkt 2).
• Jest automatycznie aktualizowana przy dodawaniu lub usuwaniu stron.

2. Plik robots.txt

Plik robots.txt informuje roboty wyszukiwarek, do których części strony mają dostęp. Upewnij się, że plik znajduje się pod adresem „twojadomena.pl/robots.txt”.

Sprawdź, czy robots.txt nie blokuje dostępu do ważnych części strony, które chcesz indeksować. Dobrym pomysłem jest dodanie lokalizacji mapy strony w pliku robots.txt, co ułatwi robotom jej znalezienie. Możesz to zrobić, dodając następującą linię na końcu pliku:

„Sitemap: https://www.twojadomena.pl/sitemap.xml”

Sklepy e-commerce często mają dużą liczbę stron i podkatalogów. Kontrola budżetu indeksowania (crawl budget) jest kluczowa. Budżet indeksowania to ilość stron, które Googlebot zaindeksuje na Twojej stronie w określonym czasie.

Sprawdź „Statystyki indeksowania” w Google Search Console. Jeśli widzisz dużą rozbieżność między liczbą wykrytych a zaindeksowanych stron, możesz wyczerpywać budżet indeksowania. Użyj robots.txt, aby zablokować nieistotne części strony i skoncentrować budżet na ważnych stronach.

3. Kody odpowiedzi serwera (Response codes)

Sprawdź kody odpowiedzi serwera dla Twoich stron. Idealnie, większość stron powinna zwracać kod 200, co oznacza, że są dostępne i widoczne dla wyszukiwarek.

Napraw wszelkie strony z kodem 4xx (błąd). Jeśli linki do tych stron są błędne, popraw je. Jeśli strony nie są już istotne, usuń linki do nich, aby uniknąć błędów 4xx.

Wzrost liczby kodów 5xx (błąd serwera) zwykle wskazuje na problemy z serwerem. Upewnij się, że nie ma trwałych problemów uniemożliwiających dostęp do strony.

Kody 3xx (przekierowania) sygnalizują przekierowania tymczasowe i stałe. Upewnij się, że przekierowania stałe (301) prowadzą do właściwych URL-i. Unikaj pętli przekierowań (URL-e przekierowują się nawzajem) i długich łańcuchów przekierowań (roboty są przekierowywane przez wiele stron, zanim dotrą do właściwego URL-a).

4. Tagi kanoniczne (Canonicals)

Częstym problemem w e-commerce jest duplikacja treści, gdy te same produkty występują pod różnymi URL-ami (np. w różnych kategoriach). Strony e-commerce często korzystają z opcji sortowania, generując wiele URL-i z różnymi parametrami. Może to utrudnić wyszukiwarkom identyfikację „głównej” strony.

Tagi kanoniczne są kluczowe w e-commerce. Sprawdź strony produktów i upewnij się, że:

• Oryginalne wersje strony mają tag kanoniczny odwołujący się do samej siebie, oznaczając je jako URL, który chcesz indeksować.
• Każda alternatywna wersja strony ma tag kanoniczny wskazujący na oryginalną wersję.
• Tagi kanoniczne wskazują tylko na indeksowalne URL-e.
• Żadna strona nie ma więcej niż jednego tagu kanonicznego.

5. Obsługa parametrów w Google Search Console

Sklepy e-commerce często wykorzystują parametry URL do kontrolowania wyświetlania produktów. Parametry dodawane są do „czystej” wersji URL-a i mogą służyć do:

• Dodawania danych śledzenia dla Google Analytics.
• Zarządzania sortowaniem i filtrowaniem produktów.
• Wyświetlania drobnych wariantów produktów (np. kolorów), gdzie reszta treści jest identyczna.

Google Search Console oferuje narzędzie do obsługi parametrów URL, pozwalające ustawić reguły ich traktowania. Możesz np. nakazać Google pomijanie indeksowania URL-i z wariantem „_biały”, jeśli chcesz, aby wyszukiwana była tylko strona głównego produktu.

Sprawdź ustawienia parametrów w Google Search Console i upewnij się, że nie blokują one żadnych kluczowych stron. Błąd w tym ustawieniu może spowodować deindeksację całych sekcji strony.

6. Pagniacja (Pagination)

Pagniacja dzieli długie strony kategorii na mniejsze części (np. 100 produktów na stronę). Strona kategorii „twojadomena.pl/kategoria” może wyświetlać pierwsze 100 produktów, a „twojadomena.pl/kategoria?page=2” kolejne 100, itd.

Pagniacja pomaga robotom wyszukiwarek odkrywać i indeksować strony. Podczas audytu SEO sprawdź, czy nie ma problemów z paginacją. Strony paginowane nie powinny mieć tagów „noindex” ani tagów kanonicznych wskazujących na główną stronę kategorii. Mogłoby to spowodować ignorowanie przez wyszukiwarki stron znajdujących się „głębiej” w strukturze, wpływając na widoczność dużych sekcji strony.

7. Nawigacja i głębokość kliknięć (Navigation and crawl depth)

Nawigacja jest kluczowa w sklepach e-commerce. Pomaga użytkownikom szybko znaleźć odpowiednie kategorie produktów.

Upewnij się, że menu nawigacyjne zawiera wszystkie najważniejsze strony i kategorie. Powinno zawierać tylko indeksowalne strony, aby wyszukiwarki mogły je odkrywać. Głębokość kliknięć kluczowych stron nie powinna przekraczać czterech kliknięć od strony głównej. Jeśli strony są zbyt głęboko, rozważ dodanie ich do nawigacji lub linkowanie z wyższych poziomów kategorii.

8. Wyszukiwanie na stronie (Site search)

Wyszukiwanie na stronie jest powszechne w e-commerce. Pozwala użytkownikom wpisać słowa kluczowe i znaleźć produkty. Sprawdź, czy wyszukiwarka działa poprawnie i zwraca właściwe URL-e. Poprawne wyszukiwanie to lepsze doświadczenie użytkownika, co jest pośrednim sygnałem SEO.

Jednak wyszukiwanie na stronie może negatywnie wpływać na SEO, jeśli nie jest odpowiednio zarządzane. Wyszukiwania generują unikalne URL-e z parametrami (patrz punkt 5). Jeśli te URL-e są indeksowalne, mogą wyczerpać budżet indeksowania. Rozwiązaniem jest ustawienie stron wyszukiwania jako nieindeksowalne i zablokowanie ich w robots.txt.

9. Internacjonalizacja (Internationalization)

Dla sklepów działających w wielu krajach lub językach, internacjonalizacja jest ważnym aspektem SEO. Wersje językowe i regionalne tych samych produktów mogą istnieć pod różnymi URL-ami, subdomenami lub podkatalogami.

Zarządzanie tą złożonością ułatwia tag „hreflang”. Informuje on Google, które wersje językowe URL-a istnieją dla jakich odbiorców. Sprawdź:

• Czy tagi hreflang wskazują poprawne URL-e?
• Czy każda strona ma tagi hreflang wskazujące na wszystkie wersje językowe?
• Czy każdy URL referencjonowany przez hreflang jest indeksowalny?
• Czy tagi hreflang używają poprawnych kodów języków i regionów?
• Czy uwzględniasz tag hreflang odwołujący się do samej strony, identyfikujący ją jako wersję językową?

10. Szybkość strony (Page speed)

Wolno ładujące się strony obniżają ranking w wyszukiwarkach i negatywnie wpływają na konwersję w e-commerce. Optymalizacja szybkości strony jest priorytetem.

Sprawdź czas ładowania stron, testując reprezentatywne URL-e dla różnych szablonów (strona główna, produkt, kategoria). Optymalizacja obrazów (często wielu na stronie produktu) jest kluczowa. Rozważ caching obrazów i leniwe ładowanie (lazy loading), tj. ładowanie obrazów dopiero gdy użytkownik do nich przewinie.

Krok 2: Audyt treści e-commerce

Po technicznym SEO, czas na audyt treści na stronie sklepu.

1. Meta tytuły i meta opisy (Meta titles and meta descriptions)

Meta tytuły i meta opisy wyświetlają się w wynikach wyszukiwania (SERP) i są pierwszym wrażeniem użytkownika. Powinny być unikalne dla każdej strony produktu i zachęcać do kliknięcia.

Sprawdź, czy długość meta tytułów i opisów mieści się w limitach znaków (meta tytuł: 50-60 znaków, meta opis: 160 znaków), aby były w pełni wyświetlane w SERP.

2. Duplikacja treści (Duplicate content)

Sklepy e-commerce są podatne na duplikację treści. Wynika to z wielu instancji tych samych stron produktów i powielania opisów producentów. Audyt techniczny SEO (tagi kanoniczne, „noindex”, robots.txt) powinien rozwiązać wiele problemów z duplikacją.

Treść na stronie kanonicznej powinna być unikalna i bogata (sekcje FAQ, recenzje produktów, poradniki zakupowe), aby wyróżnić stronę.

3. Uszkodzone linki (Broken links)

Uszkodzone linki prowadzą do niedostępnych stron, pogarszają doświadczenie użytkownika i negatywnie wpływają na SEO. Sprawdź, czy linki wewnętrzne i zewnętrzne prowadzą do istniejących stron.

4. Jakość treści i zgodność z marką (Content quality and brand compliance)

Upewnij się, że strona dostarcza unikalną i użyteczną treść. Zidentyfikuj „cienkie” treści bez wartości, strony o słabej czytelności, błędy ortograficzne. Treść powinna odzwierciedlać markę, używać odpowiedniej terminologii i tonu głosu, zapewniając spójne doświadczenie na wszystkich stronach.

5. Kierowanie na słowa kluczowe i kanibalizacja treści (Keyword targeting and content cannibalisation)

Kierowanie na słowa kluczowe w e-commerce jest trudne, ponieważ wiele produktów należy do tej samej kategorii i konkuruje o podobne frazy. W miarę możliwości, różnicuj strony produktów, aby nie konkurowały ze sobą o te same wyszukiwania. Używaj unikalnych, długich fraz kluczowych (long-tail) dla każdej strony produktu.

6. Dane strukturalne (Structured data)

Dane strukturalne są cenne dla e-commerce. Informują roboty wyszukiwarek, które elementy strony pasują do predefiniowanej taksonomii. Pomagają Google i innym wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść i generować bogate wyniki wyszukiwania (rich snippets) dla produktów.

Użyj schema markup. Najważniejsze znaczniki dla e-commerce to:

• Product – wyświetla szczegóły produktu w rich snippets.
• Breadcrumb – umieszcza strony produktów w hierarchii strony.

Krok 3: Audyt SEO off-page e-commerce

Ostatni etap audytu wykracza poza stronę i analizuje profil linków zwrotnych.

1. Linki zwrotne (Backlinks)

Duża liczba linków zwrotnych z zaufanych domen zewnętrznych zwiększa autorytet strony i poprawia ranking.

Przejrzyj linki zwrotne i strony, do których prowadzą. Jeśli linki prowadzą do nieaktualnych lub uszkodzonych URL-i, dodaj przekierowanie 301 do odpowiedniej, aktualnej strony. Rozdziel moc linków zwrotnych, dodając linki wewnętrzne ze stron z wieloma linkami zwrotnymi do innych kluczowych stron.

2. Negatywne SEO (Negative SEO)

W rzadkich przypadkach, linki zwrotne mogą zaszkodzić. „Toksyczne” linki z niewiarygodnych lub szkodliwych stron mogą negatywnie wpłynąć na ranking.

Jeśli audyt SEO zidentyfikuje toksyczne linki, użyj narzędzia Disavow w Google Search Console, aby poinformować Google, że nie chcesz, aby strona była kojarzona z tymi źródłami.

Jak Siteimprove może pomóc w audycie SEO e-commerce?

Audyt SEO e-commerce wymaga monitorowania wielu elementów. Siteimprove SEO może przyspieszyć i uprościć ten proces, automatyzując ponad 70 krytycznych kontroli SEO. Analizuje:

• Techniczne SEO
• Treść
• Doświadczenie użytkownika
• Responsywność mobilną

Raport zawiera listę problemów SEO, priorytetyzowanych na podstawie ważności i trudności rozwiązania, wraz z instrukcjami naprawy. Platforma Siteimprove integruje się z CMS, umożliwiając naprawę problemów bezpośrednio w CMS, zgodnie z rekomendacjami Siteimprove.

Jeśli chcesz poznać inne artykuły podobne do Audyt SEO e-commerce: Kompleksowy przewodnik, możesz odwiedzić kategorię Rachunkowość.