Audyt Linków: Klucz do Zdrowego Profilu Backlinków

W dzisiejszym świecie SEO, gdzie algorytmy wyszukiwarek są coraz bardziej wyrafinowane, regularny audyt linków stał się niezbędnym elementem strategii online każdego właściciela strony internetowej. Ale czym dokładnie jest audyt linków i dlaczego jest tak ważny? Ten artykuł przeprowadzi Cię przez proces audytu linków, wyjaśni jego znaczenie i pokaże, jak wykorzystać jego wyniki do poprawy pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

Czym Jest Audyt Linków?

Audyt linków to proces analizy wszystkich linków zewnętrznych (backlinków) prowadzących do Twojej strony internetowej. Jego celem jest zidentyfikowanie potencjalnych problemów lub możliwości w Twoim profilu linków zwrotnych. Podobnie jak audyt SEO on-site dla Twojej strony, audyt linków ocenia jakość i wartość linków, aby ustalić, czy pomagają one Twojej stronie w osiągnięciu wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania na docelowe słowa kluczowe.

Podczas audytu linków analizuje się URL źródłowy, domenę oraz anchor text (tekst kotwicy), oceniając jednocześnie, czy dany link przekazuje tzw. "link juice" (moc linków). Pozwala to ocenić, jak bardzo każdy link, zarówno indywidualnie, jak i w ramach całego profilu linków zwrotnych, wpływa na Twoje SEO – pozytywnie lub negatywnie.

Linki i Algorytm Penguin: Kontekst

Dlaczego linki są tak ważne? Ponieważ wyszukiwarki, takie jak Google, traktują linki jako głosy lub rekomendacje dla Twojej strony. Przekazują one wartość z witryny linkującej do witryny docelowej. Ta wartość, często nazywana "PageRank" lub "link juice", jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych off-page, decydujących o pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Właśnie dlatego specjaliści SEO poświęcają tak dużo czasu na budowanie linków, aby poprawić profil linków zwrotnych.

Jednak nie wszystkie linki są równe w oczach Google. Link z dużej, szanowanej witryny internetowej jest znacznie bardziej wartościowy niż wiele linków z mniejszych, mniej znanych stron. W przeszłości wielu specjalistów SEO skupiało się na ilości, starając się zdobyć jak najwięcej linków z dowolnego źródła. Popularne były tzw. blackhat SEO techniki budowania linków, które jednak w dłuższej perspektywie okazały się szkodliwe.

Przykłady Technik Blackhat SEO:

• Marketing artykułów: Pisanie artykułów z linkami do strony internetowej i dystrybucja ich w setkach serwisów artykułowych, które istniały wyłącznie w celu zapewnienia backlinków. Aktualizacja Google Panda miała na celu obniżenie pozycji tego typu witryn.
• Kupowanie/wymiana linków: Płatne linki i/lub linki zwrotne były popularnymi technikami budowania linków. Google wprowadził nawet formularz zgłaszania płatnych linków. Należy pamiętać, że płatne linki są dozwolone, o ile mają atrybut nofollow.
• Widgety: Widgety mogą zawierać linki przekazujące "link juice", ale mogą być również nadużywane do tego celu. Często zawierały spamerskie linki z nieistotnym lub dopasowanym dokładnie anchor textem. Google podkreślił, że widgety mogą być uznawane za nienaturalne linki.
• Komentarze na blogach/forach: Komentowanie blogów i forów jest jedną z najczęstszych metod blackhat link buildingu. Spamerzy piszą komentarze z linkami w sekcji podpisu i/lub w samym komentarzu i publikują je na wszystkich dostępnych blogach i forach.
• Systemy wymiany linków (Link wheels): Seria blogów/stron internetowych ze słabą jakością treści, które łączą się ze sobą serią linków. Google skutecznie wykrywa tego typu praktyki.

Te techniki blackhat SEO manipulowały wyszukiwarkami, wypychając mniej wartościowe strony na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, co negatywnie wpływało na doświadczenie użytkowników. Aby temu przeciwdziałać, Google wprowadził aktualizację Penguin w kwietniu 2012 roku (obok aktualizacji Panda z 2011 roku). Penguin skupia się przede wszystkim na wykrywaniu nienaturalnych backlinków. Profil linków zwrotnych pełen linków niskiej jakości stał się obciążeniem, podczas gdy profil z mniejszą ilością linków, ale z renomowanych i szanowanych stron, jest znacznie bardziej wartościowy. Liczy się jakość, a nie ilość.

Dlaczego Twoja Strona Potrzebuje Audytu Linków?

W świecie SEO istnieją pewne nieuniknione zadania: audyty techniczne, migracje stron, badanie słów kluczowych i audyty linków. Ten ostatni jest niezbędny w erze po Penguinie i w kontekście negatywnego SEO. Musisz kontrolować linki przychodzące do Twojej strony, aby utrzymać profil naturalnych, wysokiej jakości linków. Profil linków pełen linków z witryn niskiej jakości, ze spamerskim anchor textem i nienaturalną dynamiką linkowania, zaszkodzi Twojemu SEO i może skutkować ręczną karą, powodując zniknięcie Twoich stron z wyników wyszukiwania.

Zawsze ważne jest, aby znać swój profil linków, przynajmniej ogólnie. Jest to szczególnie istotne, jeśli masz starszą stronę lub korzystałeś z pomocy SEO in-house lub agencji. Posiadanie linków niskiej jakości nie jest już tak niebezpieczne jak przed aktualizacją Penguin 4.0, ale integracja Penguina z algorytmem rdzeniowym Google sprawia, że regularne audyty linków są jeszcze ważniejsze.

Oprócz pomocy w identyfikacji i usuwaniu spamerskich i/lub niskiej jakości linków, audyty linków pozwalają również znaleźć najcenniejsze linki i możliwości ich wykorzystania w strategii budowania linków.

Przeprowadzanie Audytu Linków

Audyt linków składa się z kilku etapów:

1. Zbieranie Danych Linków

Audyt linków rozpoczyna się od zebrania wszystkich danych dotyczących linków. Google Search Console to pierwsze miejsce, od którego należy zacząć. Możesz ręcznie wyeksportować linki z Search Console: kliknij „Linki do Twojej witryny” w sekcji „Ruch związany z wyszukiwaniem”, a następnie wybierz „Więcej” w sekcji „Kto linkuje najczęściej” i pobierz najnowsze linki. Ponieważ Search Console eksportuje linki jako pliki .csv, użyj funkcji „Tekst jako kolumny” w zakładce „Dane”, aby oddzielić link od daty odkrycia. Możesz zachować ten arkusz kalkulacyjny jako arkusz audytu linków lub skopiować i wkleić te adresy URL do nowego.

Aby uzyskać bardziej obszerne dane, utwórz konto w Majestic (umożliwi to eksport danych linków). Wpisz swoją domenę w polu wyszukiwania (używając kanonicznego adresu URL!) i kliknij zakładkę „Backlinks”. Wybierz opcję „Użyj indeksu historycznego” i wybierz opcję „Wszystkie” dla „backlinks per domain”. Eksportuj dane. Skopiuj i wklej dane do tego samego arkusza kalkulacyjnego co linki z Google Search Console i usuń zduplikowane adresy URL.

Google Search Console i Majestic to najlepsze miejsca na start, ponieważ możesz z nich pobrać dane linków. Jeśli potrzebujesz jak najwięcej danych, możesz również zapłacić za narzędzie takie jak Ahrefs.

2. Analiza i Ocena Linków

Po zebraniu wszystkich linków w jednym miejscu, czas zagłębić się w nie i znaleźć linki, które szkodzą Twojej pozycji w wyszukiwarkach. Oceniając jakość linku, należy wziąć pod uwagę następujące kryteria:

• Anchor text (tekst kotwicy): Tekst kotwicy to klikalny tekst linku. Jest to ważny wskaźnik jakości linku. Profil backlinków pełen anchor textów, które są dokładnym dopasowaniem do słów kluczowych, jest dla Google sygnałem, że stosujesz spam linków. Upewnij się, że masz zróżnicowany anchor text, w tym słowa kluczowe, domenę i ogólne frazy, takie jak „kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej”. Zwróć również uwagę na anchor text, który pojawia się w niepowiązanej treści strony lub jest nieistotny dla Twojej strony.
• Adres IP: Nie jest to decydujący czynnik przy ocenie linku, ale należy go wziąć pod uwagę. Duża liczba linków z adresów IP znanych z wysyłania spamu, takich jak Rosja czy Indie, powinna zostać dokładniej przeanalizowana, jeśli Twoja firma nie działa w tych krajach.
• Treść strony: Jest to bardzo subiektywne kryterium oceny backlinków. Spójrz na stronę linkującą. Czy jest dobrze zaprojektowana? Czy zapewnia pozytywne doświadczenie użytkownika? Obiektywne wskaźniki, które możesz wykorzystać, to ortografia, gramatyka i składnia. Czy język jest naturalny, czy wydaje się bezsensowny, a linki pojawiają się losowo w tekście i są pokryte reklamami? Czy treść strony jest słaba, czy autorytatywna i dogłębna? Nie ma minimalnej liczby słów, ale treść, która ma kilkaset słów lub mniej, nie wygląda zbyt dobrze.
• Trust Flow i Citation Flow: Te zastrzeżone metryki opracowane przez Majestic oceniają wiarygodność strony na podstawie liczby linków przychodzących, a także wiarygodności tych linków. Jeśli pobrałeś profil linków z Majestic, posortuj linki w kolejności rosnącej według Trust Flow. Linki z niskim lub zerowym Trust Flow, ale wysokim Citation Flow, są prawdopodobnie bardziej ryzykowne.

Jeśli nie chcesz ręcznie sprawdzać linków lub jeśli Twoja strona ma ich tak dużo, że jest to niepraktyczne, użyj narzędzia takiego jak Kerboo, aby ocenić linki. Możesz przesłać listę linków lub pozwolić narzędziu przeszukać sieć w poszukiwaniu Twoich linków. Narzędzie przypisze każdemu linkowi wynik LinkRisk, który informuje, czy link pomaga Twojemu SEO, czy istnieje ryzyko, że Cię spowalnia. Posortuj linki według wyniku LinkRisk i oznacz linki, które chcesz usunąć ze swojego profilu. Możesz wyeksportować linki oznaczone jako „Disavow” jako plik disavow, który możesz przesłać do Google. Jeśli zsynchronizujesz Kerboo z kontem Google Search Console, możesz ustawić narzędzie tak, aby automatycznie oceniało nowe linki w miarę ich znajdowania.

Zwracając uwagę na linki niskiej jakości, zwróć szczególną uwagę na domenę i tekst otaczający Twoje linki. Negatywne SEO zdarza się, choć rzadko, i może mieć poważne konsekwencje dla Twojego SEO. Dobra wiadomość jest taka, że wzorce negatywnego SEO można łatwo rozpoznać, jeśli podczas audytu linków zwracasz uwagę – spamerzy zazwyczaj starają się wykonać jak najmniej pracy. Jeśli nagle w ciągu kilku dni lub tygodni zobaczysz wiele spamerskich komentarzy na blogach i forach, które wszystkie używają tego samego tekstu i anchor textu, prawdopodobnie jesteś celem negatywnego SEO. Proces reagowania na negatywne SEO jest taki sam, jak radzenie sobie z każdym innym złym linkiem, ale ważne jest, aby wiedzieć, czy ktoś Cię atakuje, czy nie.

Co Zrobić z Wynikami Audytu Linków?

1. Usuwanie Spam Linków i/lub Negatywnego SEO

Jednym z powodów, dla których przeprowadzasz audyt linków, jest identyfikacja nienaturalnych linków (lub prób negatywnego SEO) w Twoim profilu, które należy usunąć lub odrzucić.

Nie przechodź od razu do odrzucania linków - Google zaleca, że to nie wystarczy, aby udowodnić, że próbujesz oczyścić swój profil linków. Skontaktuj się ręcznie z właścicielami witryn, prosząc ich o usunięcie linków do Twojej strony. Prowadź rejestr tych prób i odpowiedzi, które otrzymujesz (lub nie otrzymujesz) dla swojego pliku odrzucania i, jeśli otrzymasz ręczną karę, dla wniosku o ponowne rozpatrzenie.

Jeśli wszystkie próby usunięcia zawiodą, prześlij linki do odrzucenia za pomocą Narzędzia do odrzucania linków w Google Search Console. Skopiuj i wklej linki, które chcesz usunąć, do prostego pliku tekstowego i dołącz notatki o tym, jak próbowałeś usunąć link i dlaczego Ci się nie udało.

Twój plik odrzucania powinien wyglądać mniej więcej tak:

# example.com usunął większość linków, ale niektóre przeoczył http://spam.com/stuff/blog-network.html http://spam.com/stuff/paid-links.html http://spam.com/stuff/negative-seo-links.html # Skontaktowano się z właścicielem spam.com w dniu 1.07.2016 r., aby # poprosić o usunięcie linku, ale nie uzyskano odpowiedzi domain:spam.com 

Odrzucaj tylko te linki, które mogą spowodować nałożenie ręcznej kary. Według Google, Penguin 4.0 jedynie obniża wartość linków niskiej jakości, zamiast karać strony, które je posiadają. O ile nie narusza to wytycznych dla webmasterów Google, link niskiej jakości nadal będzie przekazywał przynajmniej niewielką część "link juice".

2. Czekanie na Efekty

Po przesłaniu linków do odrzucenia do Google i Bing, niestety następnym krokiem jest po prostu czekanie. Wyszukiwarki nie wezmą pod uwagę Twoich próśb o odrzucenie, dopóki nie przeszukają ponownie sieci, co może potrwać kilka tygodni. Nawet wniosek o ponowne rozpatrzenie ręcznej kary może zająć kilka tygodni, a poprawę ruchu prawdopodobnie zobaczysz jeszcze później. Dlatego tak ważne jest kontrolowanie profilu linków poprzez regularne przeprowadzanie audytów linków.

Audyty linków mogą być długim i pracochłonnym zadaniem, nawet przy użyciu narzędzi takich jak Kerboo i Majestic. W obecnej sytuacji z aktualizacją Google Penguin może minąć trochę czasu, zanim zaczniesz obserwować pozytywne efekty w rankingu i ruchu. Jednak regularne monitorowanie linków pokaże wyszukiwarkom, że jesteś zaangażowany w grę zgodnie z zasadami i zapewnienie odwiedzającym wysokiej jakości doświadczenia.

3. Identyfikacja Możliwości Budowania Linków w Przyszłości

Wiedza o tym, kto już linkuje do Twoich treści, ułatwi budowanie linków w przyszłości. Dotychczasowe linki są dobrym wskaźnikiem, że dana osoba jest zainteresowana tematyką Twojej strony, uważa Twoje treści za wartościowe i przydatne oraz ma odbiorców, którzy są istotni dla Twojej strony. Wiedza o tym, że wydawca jest istotny dla Twojej niszy i przyciąga odbiorców zainteresowanych Twoją tematyką, jest bardzo cenna, jeśli chodzi o budowanie linków, ponieważ te dwa aspekty witryny odgrywają dużą rolę w określaniu wartości przekazywanej przez link.

Podczas outreachu w zakresie budowania linków poświęć trochę więcej czasu na dopracowanie spersonalizowanych wiadomości do tych wydawców. Budujesz nie tylko linki, ale także fundament relacji na przyszłość.

Jeśli chcesz poznać inne artykuły podobne do Audyt Linków: Klucz do Zdrowego Profilu Backlinków, możesz odwiedzić kategorię Rachunkowość.