Google AdWords zmienia się w Google Ads: Co nowego?

Era Google AdWords dobiegła końca. Po ponad 18 latach, flagowy produkt reklamowy Google przeszedł rebranding, przyjmując nową nazwę – Google Ads. Zmiana ta nie jest jedynie kosmetyczna, ale odzwierciedla ewolucję platformy i całego ekosystemu reklamy internetowej. Wraz z Google Ads, rebrandingowi uległy również inne produkty reklamowe Google, tworząc bardziej spójną i uproszczoną ofertę dla reklamodawców i wydawców.

https://www.youtube.com/watch?v=UCzfdtnpyaP3AbImreUXSOTA

Dlaczego Google AdWords stało się Google Ads?

Decyzja o rebrandingu Google AdWords na Google Ads była podyktowana chęcią uproszczenia marek i oferty produktowej Google dla reklamodawców i wydawców. Jak podkreśla Google, zmiana nazwy ma lepiej odzwierciedlać różnorodność sposobów, w jakie konsumenci wchodzą w interakcję z reklamami Google. Wraz z dynamicznym rozwojem technologii mobilnych i zmianą zachowań użytkowników online, reklama w Google ewoluowała znacznie szerzej niż tylko reklamy tekstowe w wyszukiwarce.

„Mobile stało się integralną częścią naszego codziennego życia,” napisał Sridhar Ramaswamy, ówczesny Senior Vice President of Ads and Commerce w Google, na blogu The Keyword. „Ludzie szybko przechodzą od wyszukiwania produktów, do oglądania filmów, przeglądania treści, grania w gry i wielu innych aktywności. W rezultacie, marketerzy mają więcej możliwości dotarcia do konsumentów poprzez różne kanały, ekrany i formaty. Ta szansa nigdy nie była tak ekscytująca, ale też nigdy nie była tak złożona.”

Przez lata reklamy Google ewoluowały od pomocy marketerom w łączeniu się z ludźmi w Wyszukiwarce Google, do pomocy im w łączeniu się na każdym etapie podróży konsumenta poprzez tekst, wideo, reklamy displayowe i wiele innych formatów. Uproszczona nazwa – Google Ads – ma pomóc reklamodawcom i wydawcom, zarówno dużym, jak i małym, w wyborze najlepszych opcji reklamowych dla ich biznesów. Nowe zmiany mają ułatwić tworzenie odpowiednich doświadczeń dla konsumentów na różnych urządzeniach i kanałach.

Przemiany w ekosystemie reklamowym Google

Rebranding nie ograniczył się jedynie do zmiany nazwy AdWords na Google Ads. Google dokonało również konsolidacji i przemianowania innych swoich produktów reklamowych:

• Produkty reklamowe DoubleClick oraz Google Analytics 360 zostały połączone pod nazwą Google Marketing Platform. Platforma ta oferuje zintegrowane narzędzia do planowania, wdrażania, pomiaru i optymalizacji kampanii marketingowych.
• DoubleClick for Publishers i DoubleClick Ad Exchange przekształciły się w Google Ad Manager. To rozwiązanie dedykowane wydawcom, umożliwiające zarządzanie i monetyzację przestrzeni reklamowej.

Te zmiany miały na celu uproszczenie oferty Google i ułatwienie reklamodawcom i wydawcom poruszanie się w złożonym świecie reklamy cyfrowej. Nowe nazwy i struktury lepiej odzwierciedlają funkcje i zakres poszczególnych platform.

Historia i ewolucja Google AdWords/Ads

Decyzja o rebrandingu nie jest zaskoczeniem, biorąc pod uwagę, jak daleko Google zaszło od momentu uruchomienia swojej platformy reklamowej. Google AdWords, uruchomione 23 października 2000 roku, rozpoczęło swoją działalność z zaledwie 350 reklamodawcami. Dziś platforma ta obsługuje miliony reklamodawców i generuje dziesiątki miliardów dolarów przychodu rocznie dla Google.

W 2000 roku Google obsługiwało około 20 milionów wyszukiwań dziennie. Obecnie liczba ta przekroczyła 8,5 miliarda wyszukiwań dziennie. Google przeszło transformację od skupienia się głównie na płatnych reklamach tekstowych w wyszukiwarce, do oferowania pełnego zakresu opcji reklamowych, w tym:

• Reklamy w wyszukiwarce
• Reklamy displayowe
• Reklamy wideo
• Reklamy audio
• Reklamy w Gmailu
• Reklamy w Mapach Google
• I wiele innych

Co ważniejsze, możliwości precyzyjnego kierowania reklam do docelowych odbiorców nigdy nie były tak zaawansowane. Google stale rozwija swoje narzędzia, wykorzystując sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe, aby zapewnić reklamodawcom jak najlepsze wyniki.

W 2018 roku Google zorganizowało konferencję Marketing Live dla swoich partnerów w San Jose, podczas której ogłoszono więcej innowacji w Google Ads niż na wszystkich poprzednich konferencjach partnerskich razem wziętych. To pokazuje, jak dynamicznie rozwija się platforma i jak Google inwestuje w jej przyszłość.

Czy wiesz, że...?

Najnowsze aktualizacje i nowości w Google Ads (2021-2022)

Od 2021 roku Google kontynuuje optymalizację platformy Google Ads, wprowadzając szereg istotnych aktualizacji. Oto kilka z nich:

Aktualizacja dopasowania słów kluczowych

Google Ads wykorzystuje teraz BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) do ulepszenia dopasowania słów kluczowych. Wprowadzona we wrześniu 2021 roku aktualizacja sprawia, że dopasowanie przybliżone i dopasowanie do frazy lepiej rozumieją kontekst słów kluczowych, co jest szczególnie korzystne dla reklam z więcej niż jednym słowem kluczowym lub frazą. Dzięki temu reklamy mogą być wyświetlane na bardziej trafne zapytania, zwiększając ich skuteczność.

Koniec rozszerzonych reklam tekstowych (ETA)

Spokojnie, istniejące rozszerzone reklamy tekstowe (ETA) nadal będą działać. Jednak Google zrezygnowało z możliwości tworzenia nowych rozszerzonych reklam tekstowych i zastąpiło je elastycznymi reklamami w wyszukiwarce (RSA). RSA pozwalają na tworzenie reklam z większą ilością tekstu, w postaci wielu nagłówków i różnych opisów, co umożliwia tworzenie bardziej relevantnych komunikatów dla docelowych odbiorców. Google Ads automatycznie testuje różne kombinacje tekstów, aby zidentyfikować te, które działają najlepiej. Istniejące ETA można jedynie wstrzymywać lub usuwać, ale będą one nadal działać pomimo wprowadzenia RSA.

Nowe adnotacje dla e-commerce

Dla konsumentów, którzy chcą wspierać lokalne, należące do weteranów lub osób czarnoskórych sklepy internetowe, Google Ads wprowadziło opcjonalne etykiety. W odpowiedzi na rosnące zapotrzebowanie na transparentne zakupy online, część nowej aktualizacji umożliwia dodawanie do reklam adnotacji, które są ważne dla klientów, takich jak „darmowy zwrot w ciągu 90 dni” lub „niska cena”. Te adnotacje zwiększają zaufanie i zachęcają do kliknięcia w reklamę.

Połączenie kampanii standardowych i inteligentnych w sieci reklamowej

Kampanie standardowe i inteligentne w sieci reklamowej nie są już oddzielnymi opcjami. Zostały one połączone w jeden moduł. Jednak nadal można wybrać pomiędzy kampanią standardową a inteligentną po wybraniu opcji „Sieć reklamowa”. Nowy moduł dla reklam displayowych obejmuje również automatyczne Optymalizowane Kierowanie jako funkcję. Można z niego zrezygnować lub dodać własne kierowanie. To uproszczenie ma ułatwić zarządzanie kampaniami w sieci reklamowej i poprawić ich efektywność.

Ulepszenia dla reklam turystycznych

Wcześniej, gdy ktoś szukał konkretnej atrakcji turystycznej lub miejsca, otrzymywał ogólne informacje o atrakcji i potencjalnie sugestie podobnych miejsc. Teraz strony atrakcji turystycznych mają o wiele więcej treści. Google Ads umożliwia teraz reklamodawcom z branży turystycznej automatyczne dodawanie informacji turystycznych do wyników wyszukiwania reklam, w tym cen, linków do rezerwacji biletów, rezerwacji i recenzji. To ułatwia użytkownikom planowanie podróży i podejmowanie decyzji o rezerwacji bezpośrednio z poziomu reklam.

Przyszłość Google Ads: Automatyzacja, pomiar i prywatność

Google Ads stale ewoluuje, dostosowując się do zmian w zachowaniach nabywców i rosnących wymagań konsumentów. Niedawno Google ogłosiło nowe ukierunkowanie na automatyzację, pomiar i prywatność. Wiceprezes i dyrektor generalny Google Ads, Jerry Dischler, stwierdza, że „Ponad 80% reklamodawców Google korzysta obecnie z automatycznego określania stawek, aby zaoszczędzić czas i poprawić skuteczność reklam”, co jest inspiracją dla tych zmian.

Google w pełni wykorzystuje reklamę programatyczną i sztuczną inteligencję. Możemy spodziewać się dalszego rozwoju narzędzi, raportowania, atrybucji i zaawansowanych opcji kampanii, które Google będzie sukcesywnie wdrażać. Przyszłość Google Ads zapowiada się ekscytująco, oferując reklamodawcom jeszcze większe możliwości dotarcia do klientów i osiągania celów biznesowych.

Często zadawane pytania (FAQ) o Google Ads

Co to jest Google Ads?

Google Ads (dawniej Google AdWords) to platforma reklamowa online, która umożliwia firmom wyświetlanie reklam w wyszukiwarce Google, w sieci reklamowej Google (strony internetowe, aplikacje mobilne, YouTube) i w innych usługach Google. Reklamy mogą przyjmować różne formy, takie jak reklamy tekstowe, graficzne, wideo i produktowe.

Jakie są główne typy kampanii w Google Ads?

Google Ads oferuje różne typy kampanii, m.in.: kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie w sieci reklamowej, kampanie produktowe (Zakupy Google), kampanie wideo, kampanie promujące aplikacje i kampanie lokalne. Wybór typu kampanii zależy od celów reklamowych i rodzaju promowanego produktu lub usługi.

Jak zacząć korzystać z Google Ads?

Aby zacząć korzystać z Google Ads, należy założyć konto Google Ads, określić cele kampanii, wybrać typ kampanii, ustawić budżet, wybrać słowa kluczowe (dla kampanii w sieci wyszukiwania), utworzyć reklamy i skonfigurować kierowanie. Google Ads oferuje wiele narzędzi i materiałów edukacyjnych, które pomagają w rozpoczęciu i prowadzeniu kampanii reklamowych.

Czy Google Ads jest skuteczne dla małych firm?

Tak, Google Ads może być bardzo skuteczne dla małych firm. Platforma umożliwia precyzyjne kierowanie reklam do docelowej grupy odbiorców, kontrolę budżetu i mierzenie wyników kampanii. Dzięki temu małe firmy mogą efektywnie konkurować z większymi przedsiębiorstwami i docierać do potencjalnych klientów online.

Jak mierzyć skuteczność kampanii Google Ads?

Skuteczność kampanii Google Ads można mierzyć za pomocą różnych wskaźników, takich jak współczynnik klikalności (CTR), współczynnik konwersji, koszt konwersji, koszt kliknięcia (CPC), zwrot z inwestycji w reklamę (ROAS) i inne. Google Ads udostępnia szczegółowe raporty i narzędzia analityczne, które pozwalają monitorować wyniki kampanii i optymalizować je w celu osiągnięcia lepszych rezultatów.

Jeśli chcesz poznać inne artykuły podobne do Google AdWords zmienia się w Google Ads: Co nowego?, możesz odwiedzić kategorię Rachunkowość.