17/05/2023
W dzisiejszym cyfrowym świecie, widoczność online jest kluczowa dla sukcesu każdej firmy. Bez względu na to, czy prowadzisz mały lokalny biznes, czy dużą korporację, musisz być pewien, że Twoja marka jest łatwo odnaleziona przez potencjalnych klientów, partnerów i pracowników. Jak jednak sprawdzić, czy Twoje działania marketingowe przynoszą oczekiwane rezultaty i gdzie są obszary do poprawy? Odpowiedzią jest audyt widoczności.
Czym jest Audyt Widoczności Online?
Audyt widoczności online to kompleksowa analiza Twojej obecności w Internecie. Podobnie jak regularne badania kontrolne są ważne dla zdrowia, tak audyt widoczności jest niezbędny dla „zdrowia” Twojej firmy w przestrzeni cyfrowej. Pozwala on zidentyfikować mocne i słabe strony Twojej strategii marketingowej, odkryć nowe możliwości oraz zlikwidować luki, które mogą hamować Twój rozwój.
Podstawowym celem audytu jest uzyskanie jasnego obrazu Twojej aktualnej widoczności online. Koncentruje się on na różnych aspektach marketingu cyfrowego, w tym na SEO i słowach kluczowych, udziale w rynku (share of voice) oraz treści. Po przeprowadzeniu audytu będziesz mógł skutecznie priorytetyzować działania mające na celu poprawę i wzmocnienie Twojej widoczności.
Podstawowe Elementy Audytu Widoczności
Audyt widoczności powinien obejmować wszystkie aspekty Twojej aktywności online. Centralnym punktem analizy jest Twoja strona internetowa, która stanowi centrum dowodzenia Twoich działań marketingowych. Istnieje wiele metod audytu strony, różniących się skutecznością i efektywnością, ale najważniejsze jest, aby wybrana taktyka była kompleksowa. Wyniki audytu powinny jasno wskazywać obszary wymagające poprawy.
Audyt widoczności zazwyczaj składa się z trzech głównych części:
- Audyt słów kluczowych: Analiza słów kluczowych, na które Twoja strona jest widoczna, oraz identyfikacja nowych, potencjalnie wartościowych fraz.
- Audyt udziału w rynku: Określenie procentowego udziału Twojej marki w całkowitej „rozmowie” online w Twojej branży.
- Audyt treści: Analiza jakości, optymalizacji i skuteczności Twoich treści w kontekście pozycjonowania marki na rynku.
Audyt Widoczności SEO: Techniczne i Merytoryczne Aspekty
Audyt widoczności SEO to kluczowy element całego procesu. Rozpoczyna się on od analizy technicznych aspektów Twojej strony internetowej, które mają bezpośredni wpływ na SEO. Zaplecze techniczne strony odgrywa znaczącą rolę w Twoich wysiłkach SEO.
Audyt Technicznego SEO (Backend SEO)
Podczas audytu technicznego SEO warto zadać sobie następujące pytania:
- Czy strona jest „Bezpieczna” i posiada certyfikat SSL? (Czy adres strony wyświetla się jako https? Certyfikat SSL szyfruje dane i zabezpiecza stronę).
- Czy strona poprawnie wyświetla się na urządzeniach o różnej wielkości ekranu? (Responsywność strony).
- Czy zainstalowane są wszystkie niezbędne kody śledzące z Google Analytics lub innych platform analitycznych?
- Czy używasz wtyczki SEO do zarządzania metadanymi, np. Yoast SEO?
- Czy metadane (tytuły stron, opisy, tagi alt obrazków) są kompletne i zoptymalizowane?
- Czy strona używa mapy witryny XML? (Mapa witryny XML to „mapa drogowa” strony, która ułatwia Google indeksowanie ważnych stron).
Audyt SEO na Stronie (On-Page SEO)
Kolejnym krokiem jest audyt SEO na stronie, czyli analiza czynników, na które masz bezpośredni wpływ. On-page SEO obejmuje wszystkie elementy na Twojej stronie, które wpływają na pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania.
Algorytm Google uwzględnia ponad 200 czynników rankingowych, których nie da się zoptymalizować w całości. Skup się na tych najważniejszych. Podczas audytu SEO na stronie, warto rozważyć następujące kwestie:
- Jeśli używasz wtyczki SEO, ile stron ma „dobry” wynik SEO w porównaniu do „akceptowalnego” lub „wymagającego poprawy”? Zidentyfikuj strony wymagające poprawy i ustal priorytety działań. Problem może leżeć w zbyt krótkiej treści lub nieodpowiedniej gęstości słów kluczowych.
- Czynniki „zaufania”: Jak wyszukiwarka lub użytkownik mogą ocenić, czy Twoja strona jest wiarygodna? Czy strona zawiera istotne informacje, takie jak adres firmy i numer telefonu? Czy strona posiada wskaźniki zaufania, takie jak polityka prywatności, regulamin i informacja o plikach cookies?
- Struktura treści: Czy poprawnie używasz tagów nagłówkowych (H1, H2, itd.)? Czy stosujesz linkowanie wewnętrzne między stronami? Jak wygląda nawigacja strony? Czy użytkownik łatwo znajduje potrzebne informacje?
Pamiętaj, że audyt SEO na stronie to proces ciągły. Świat słów kluczowych i algorytmów wyszukiwarek nieustannie się zmienia.
Audyt SEO Poza Stroną (Off-Page SEO)
Off-page SEO, czyli SEO poza stroną, jest bardziej złożonym aspektem audytu widoczności. Wiele czynników wpływających na SEO poza stroną jest poza Twoją bezpośrednią kontrolą. Jednym z głównych wyzwań jest kwantyfikacja linków zwrotnych (backlinks). Niezależnie od używanych narzędzi, uzyskanie pełnych danych, jakimi dysponuje Google, jest praktycznie niemożliwe. Warto jednak korzystać z dostępnych narzędzi, takich jak Ahrefs lub Google Search Console (dawniej Google Webmaster Tools).
Pytania pomocne podczas audytu Off-Page SEO:
- Jakie domeny odsyłające linkują do Twojej strony?
- Jaka jest liczba linków zwrotnych dla każdej strony (nie tylko strony głównej)?
- Ile domen odsyłających linkuje łącznie do Twojej strony?
- Czy liczba linków zwrotnych rośnie, czy maleje? Jak to się ma do Twojej strategii budowania linków?
- Ile udostępnień Twoja strona otrzymuje w mediach społecznościowych? Marketing w mediach społecznościowych jest kluczowy dla zwiększenia liczby udostępnień.
- Czy Twoja strona generuje ruch i wzmianki z platform społecznościowych?
- Czy linki zwrotne są wysokiej jakości? Jakość linków jest ważniejsza niż ilość. Jakość linków zwrotnych mierzy się jakością domeny odsyłającej.
Im wyższy udział w rynku, tym lepiej dla Twojej widoczności online. Audyt udziału w rynku pomaga określić, jak Twoja marka wypada na tle konkurencji.
Kroki do przeprowadzenia audytu udziału w rynku:
- Wybierz słowa kluczowe: Określ najważniejsze słowa kluczowe dla Twojej marki, zazwyczaj związane z Twoimi usługami lub specjalizacją.
- Określ konkurentów: Wybierz konkurentów, z którymi chcesz się porównać.
- Sprawdź rankingi: Znajdź pozycje rankingowe dla wybranych słów kluczowych dla Twojej marki i konkurentów.
- Obliczenia: Użyj średniego CTR (Click-Through Rate) dla każdej pozycji, aby dokładniej porównać widoczność stron. Sama pozycja rankingowa nie jest wystarczająca. Dla każdego słowa kluczowego zsumuj CTR dla pozycji, na których znajdują się Twoja strona i strony konkurentów. Możesz skorzystać ze standardowych danych procentowych CTR w zależności od pozycji, np. z badań Optify.
Udział w rynku to procentowy udział Twojej marki w „rozmowie” online, obliczony na podstawie CTR i pozycji w wynikach wyszukiwania. Na przykład, jeśli Twoja strona zajmuje 3. pozycję dla danego słowa kluczowego, a średni CTR dla tej pozycji wynosi 9,5%, to Twój udział w rynku dla tego słowa kluczowego wynosi 9,5%.
Audyt Treści i Przekazu (Content and Messaging Audit)
Ostatnim, ale nie mniej ważnym elementem audytu widoczności, jest analiza treści. Dotyczy to Twojej strategii treści. Zoptymalizowana, wysokiej jakości treść stała się jednym z najpotężniejszych narzędzi zwiększania widoczności online. Regularne dodawanie treści na stronę jest niezbędne do budowania Twojej obecności online.
Pytania pomocne podczas audytu treści:
- Czy treść jest pisana z jasnym zrozumieniem person kupujących i przypadków użycia?
- Czy treść jest pomocna, wartościowa i zawiera elementy akcji (call to action)?
- Czy używasz słów, które są zrozumiałe i istotne dla Twojej grupy docelowej? Jakich fraz szukają Twoi klienci? Jakie są ich pytania i problemy?
- Czy używasz stron docelowych (landing pages) prezentujących konkretne produkty lub usługi?
- Jakiej długości są Twoje treści? Potrzebujesz zarówno krótkich (300-500 słów), jak i długich form (1000 słów lub więcej).
- Czy każda treść jest powiązana z etapem ścieżki zakupowej klienta?
- Czy wszystkie strony z treścią zawierają angażujące elementy wizualne?
- Czy strony z treścią wykorzystują personalizację, kiedy tylko jest to możliwe?
Podsumowanie: Audyt Widoczności – Niełatwy, ale Niezbędny
Jak widzisz, audyt widoczności nie jest prostym zadaniem. Wymaga czasu, wysiłku i regularności. Nie jest to jednorazowa czynność, ale raczej „żywy dokument”, który wymaga regularnych aktualizacji i monitorowania postępów. Pomaga on zidentyfikować obszary, w których osiągasz sukcesy, i te, w których masz jeszcze pole do poprawy.
Przeprowadzenie kompleksowego audytu widoczności może wydawać się przytłaczające, ale jest to inwestycja, która przyniesie wymierne korzyści w postaci zwiększonej widoczności online, lepszego zrozumienia rynku i skuteczniejszej strategii marketingowej. Regularny audyt widoczności to klucz do długotrwałego sukcesu w dynamicznym świecie marketingu cyfrowego.
Jeśli chcesz poznać inne artykuły podobne do Audyt Widoczności Online: Klucz do Sukcesu Cyfrowego, możesz odwiedzić kategorię Rachunkowość.